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封面新闻记者 易弋力

连年来，跨境电商发展成为鼓吹我国对外贸易增长的新引擎。海关总署测算数据傲气，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸举座增速6.2个百分点，其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。

面前，出海发展已经成为越来越多中国卖家的“必选项”，要想撬动群众市集，在不确定的“海”找到确定性的“锚”，聘请一个专科的群众性跨境电商平台十分遑急。12月9日，“高质料出海，翻新链改日——2024年亚马逊群众开店跨境峰会” 在南京开幕。峰会上，亚马逊群众开店围绕2025年业务策略的三大重心领域，即翻新助力、机遇拓展、土产货赋能，发布了30余项新举措。

亚马逊群众开店制定策略重心的时候是奈何辩论的？30余项新举措中，哪些翻新业绩尤为值得关注？中国卖家怎样拥抱群众商机？封面新闻记者对亚马逊群众副总裁、亚马逊群众开店亚太区实践总裁戴竫斐，亚马逊中国副总裁、亚马逊群众开店亚太区家具及卖家讲授负责东谈主彭嘉屺等，进行了采访。

“中国卖家不错在家具翻新、品牌翻新作念更大参预”

从“欧洲东谈主买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”在国外走红，中国制造通过跨境电商群众“圈粉”。

昔时一年，中国卖家在亚马逊上的清晰怎样？亚马逊群众副总裁、亚马逊群众开店亚太区实践总裁戴竫斐告诉记者，“中国卖家在亚马逊群众站点，包括在新兴站点，保握着相称高速的增长。昔时一年里，中国卖家在亚马逊群众站点上售出的商品数目，同比增长朝上了20%。同期，中国品牌型卖家在亚马逊上的增长也相称快，在2024年，中国品牌型卖家在亚马逊上的销售额扫尾了同比近30%的增长。咱们还看到得手的中国卖家越来越多，在昔时的两年里，销售额朝上100万好意思金的中国卖派别量增长了近55%，销售额朝上1000万好意思金的中国卖派别增长了近60%。”

在戴竫斐看来，中国卖家作念得好的方位，最初是家具翻新。他们能借助中国浩繁的供应链上风，握续遏抑推出更多新的家具。本年中国卖家新上架的FBA商品数目，同比增长接近30%，同期，亚马逊上中国卖家朝上35%的商品销量来自于12个月内创建的新选品。是以，在新选品翻新这方面，中国卖家作念得相称好。此外，中国卖家在供应链方面也握续提高效果，也有更多卖家在作念多站点布局。

亚马逊群众开店每年的策略重心皆会有新的变化，2025年为何聚焦“翻新助力、机遇拓展、土产货赋能”三个方面？

戴竫斐默示，“咱们每年皆会念念考，要跟卖家一齐扫尾什么样的策略目的。这样多年来，咱们有不少策略目的还诟谇常一致的。比如像土产货业绩，便是咱们每一年皆坚握在作念的。然而，针对土产货业绩，咱们每一年皆会加深业绩的本色，拓宽遮掩的区域。行业里皆在说高质料出海，其实咱们很早就惨酷高质料出海了，很久之前咱们就和卖家说，要往合规、质料，擢升客户体验这些标的发展，因此这个重心也就一直无间下来了。除此以外，还有群众布局和品牌竖立，咱们每年皆饱读动卖家要把目光放得更永远。本年不同样的方位是，咱们但愿卖家在家具翻新这方面作念得愈加长远一些。因为，咱们咫尺看到有不同的客户，对不同的价钱区间，不同的配送时效，皆有不同样的需求。因此，卖家不错在家具翻新、品牌翻新这方面作念更大的参预。”

亚马逊供应链智能托管业绩面向中国卖家洞开

供应链处理关于跨境电买卖务的发展至关遑急，径直影响卖家的资本支拨、库存健康，以及家具能否实时投递客户。据估算，跨境电商筹谋资本组成中供应链支拨约占15%-20%，仅次于家具资本。但跨境供应链处理面对多重挑战，比如：跨境供应链不确定性高，运输蔓延时有发生，且清关经由繁琐、供应链资本居高不下。

在2024年亚马逊群众开店跨境峰会上，亚马逊通告亚马逊供应链智能托管业绩负责面向中国卖家洞开，这是一套端到端的跨境供应链处理业绩，不错匡助跨境卖家简化供应链处理，优化库存布局，加速配送速率，以擢升顾主惬心度。

亚马逊中国副总裁、亚马逊群众开店亚太区家具及卖家讲授负责东谈主彭嘉屺默示：“咱们深知跨境供应链处理对卖家至关遑急。亚马逊一直在倾听卖家的声息和响应。不少卖家默示但愿亚马逊能提供更平素的供应链业绩，以便他们不错专注于知悉客户需求，开荒翻新家具。因此，亚马逊推出了亚马逊供应链智能托管业绩，通过这一业绩，卖家只需提供家具信息和提货地点，亚马逊就会匡助卖家处理从工场提货到客户配送的全链路跨境供应链经由。同期，依托亚马逊浩繁的东谈主工智能和算法更新，亚马逊不错匡助卖家优化库存布局、并扫尾自动补货，从而镌汰物流资本并提高供应链效果和配送速率，为卖家扫尾跨境业务的高质料发展奠定基础。”

基于生成式AI的新器用助力卖家最大法例提高坐褥力

在亚马逊的卖家中，许多是中袖珍企业，他们需要处理供应链、库存、瞻望销售、建树品牌驰名度等等。通过推出多种基于生成式AI的新器用，亚马逊正在简化这些责任，让卖家不错知人善任更多技艺，专注于打造更多令客户惬心的家具。

在这次2024年亚马逊群众开店跨境峰会上，亚马逊品牌起名星（Amazon Brand Name Generator）初度亮相，面向在好意思国站点销售的卖家洞开，匡助卖家快速创建易于识别和操心的品牌名，加速品牌上线。

此外，亚马逊卖家助手Amelia（Project Amelia）为每个卖家提供个性化的亚马逊销售群众业绩；扩展基于生成式AI的商品细则页面功能，让更多家具更快地出咫尺客户面前；在A+细则页本色中，自动创建诱导客户的品牌故事；在家具投递客户之前发现有在的问题，而筹备于2025年推出的“未被满足的需求知悉”功能，梗概让卖家快速进入蓝海市集，挖掘更多高质料选品契机。

据悉，在亚马逊的发展历程中，一直高度关注AI和机器学习的发展与应用，极力于改善亚马逊的客户体验，救济卖家赢得手利，最大法例提高坐褥力。生成式AI记号着亚马逊的AI责任进入了新阶段，梗概以前所未有的时势进行翻新。

拥抱群众商机，这些消耗趋势和救济法子值得中国卖家关注

在2024年亚马逊群众开店跨境峰会现场，亚马逊群众开店通告爱尔兰站点筹备于2025年向中国卖家洞开。跟着该站点的洞开，中国卖家将不错在亚马逊群众二十个国际站点开展业务。拥抱群众商机，了解当地市集的消耗趋势以及亚马逊能为中国卖家带来哪些救济法子，十分遑急。

亚马逊物流德国业务负责东谈主 Saad Nek Akhtar共享了两个趋势，“这两个趋势天然是群众性的，但对欧洲的影响尤为明显。最初，欧洲消耗者越来越有价值不雅念。这意味着，他们依然追求高质料的家具和值得相信的品牌，但受通货彭胀和经济场合影响，也但愿家具价钱愈加实惠。其次，年青消耗者遏抑露出，并正在影响当下的潮水趋势，他们更关注家具的可握续性。因此，关于这一群体，通过灵验的品牌打造、营销行径，以及选品的可握续性认证诱导他们的关注，尤为遑急。”

在亚马逊日本第三方卖家业务负责东谈主Francisco Medina 看来，咫尺是入驻亚马逊日本站的最好时机之一。辩论到日本的经济规模、电商市集后劲和两国左近的地舆位置，日本站为中国品牌提供了特有的“更高销量、更低资本、更近距离”三重上风。

亚马逊拉好意思第三方卖家业务负责东谈主 Pedro Bousono则建议称，“卖家好好附近亚马逊物流汉典配送筹备(NARF)，尝试使用亚马逊物流(FBA)业绩 ，并加入咱们提供的各式激发筹备。此外，也要长远询查咱们特有的促销日期，这对擢升销量很有匡助。”

亚马逊中东站点卖家业务负责东谈主Jasmin Frick默示，阿联酋站点对中国卖家来说是一派蓝海。而借助“阿联酋汉典配送筹备（Remote Fulfillment）”和快速配送业绩遮掩沙特，对卖家来说是一个黄金契机。

亚马逊澳洲站也为中国卖家提供了很好的群众拓展契机。亚马逊澳洲及新加坡站卖家业务负责东谈主Amit Mahto评释称，“这源于澳洲快速增长的电商规模、与西洋的文化相似性、相对较低的进初学槛，以及咱们提供的一系列翻新器用和极具诱导力的激发法子。这些皆是为了匡助卖家更搪塞、更方便地在澳洲站赢得手利。”

记者不雅察到，在2024年亚马逊群众开店跨境峰会现场，中国卖家出海关注热潮。需要在意的是，出海远航，看似潮平海阔shibo体育游戏app平台，却可能感触万千。盲目出海的商家频频难逃被“大浪淘沙”的行运，而独照旧过长远的市集分析和策略假想，聘请一个专科的群众性跨境电商平台，出海航船才略行稳致远，从而扫尾“高质料出海，翻新链改日”。